行业断崖崩盘！西安年度流水9000万跌至2000万，正规品牌被碾压？

你有没有过这种经历？借完共享充电宝，随手还给了路边长得一模一样的黄色机柜，转头就收到了几十上百的逾期扣费通知。你以为只是自己眼花看错，其实这背后是整个共享充电宝行业疯魔般的存量厮杀。 现在大街上十台共享充电宝机柜，有八九台都是明黄色，远看全是美团充电，走近了才发现不对。总有那么几台杂牌披着美团同款黄，藏在一堆正品中间钓鱼。用户随手一放就误还，充电宝卡在里面拿不出来，要么花上百块买断亏到姥姥家，要么搜小红书找攻略自己撬机子。 搜一圈“误还充电宝”相关内容，热门帖子点赞动辄上万，底下全是吐槽自己中招的网友。有圈内人总结，现在也就怪兽和街电还坚持用原先的白色机柜，剩下的要么自己改成黄色蹭流量，要么本来就做黄壳捞偏门。哪怕是原先的白色正品机柜，都能被杂牌喷漆改成黄色接着用。 杂牌蹭的不只是长相，还有现成的点位资源。商铺里原先的老充电宝要升级快充，杂牌代理直接教新人，上门就说自己是来给品牌换快充机子的，商铺老板大多不会细查，直接就同意放进来了。更夸张的还有蹭互联网大厂身份的，说自己是平台合作的能给商家免费宣传，先把机子摆进去再说。 摆进来还不够，杂牌还会直接往正品机柜上叠放，就是要抢你那点流量。有个做了多年杂牌的圈内元老说，之前怪兽在一家店每月七百多流水，美团进去之后只剩一百多，他再插进去，一个月能跑走四百，直接分走一半流水。美团把他挤到角落，他就找商铺店员帮忙挪回去，非要压在美团机柜上面，把流水吸干才肯罢休。 这种无序抢点位的情况，把头部品牌折腾得够呛。前TOP3共享充电宝品牌的内部人士说，西安区域2022年还有9000万的年度流水，2023年直接腰斩到四五千万，到2024年下半年，只剩不到2000万了。美团靠流量换点位的操作打下来市场，现在转头就被一堆山寨黄抢了成果，从2024年开始，山寨黄在江浙沪直接大爆发。 为啥放着大品牌不做，一堆小老板非要挤进来做杂牌？说穿了就是钱的事。大品牌做代理门槛高，就拿美团来说，六口机柜拿货就要一千多一台，还要首付五成，十台下来首付就要五千块。还得有各种考核，动不动就罚款。 杂牌就不一样了，一台六口机柜大多只要四五百，还能分期，首付一台只要一百五，十台下来一千五就能起步。大品牌还有各种扣款规则，比如充电宝休眠超过三十天，一台扣七十，升级新充电宝每天每个还要扣五毛，点位本来流水就少，扣完直接亏本。不少做头部品牌的代理，最后都撤了机子转做杂牌了。 很多人纳闷，美团这么大的公司，为啥连一堆仿冒的杂牌都管不住？其实这事真没那么好解决。美团运维都是靠工单拿工资，没工单没人愿意主动跑去找山寨机柜挪位置，一个月就几千块工资，犯不上操这个额外的心。就算找到了，挪完杂牌转头又挪回来，商铺老板也不管，反正多放一台多拿一份分成，谁来都欢迎。 更有意思的是，不少山寨机柜本来就是美团代理商自己放的。美团有规定，一个店里有了美团的机子，其他美团代理就不能进，所以不少人就拿自己的杂牌放好位置，把美团机子往角落塞，杂牌赚的钱全进自己口袋，怎么算都划算。 很多人觉得共享充电宝是躺赚生意，机子放那就能源源不断收钱，其实全是招商画出来的饼。算笔明白账就清楚，按业内偏高的日台均五块钱流水算，一个月也就一百五。平台抽走一成，商家抽走四五成，最后代理拿到手也就五六十块。一台机柜一千多的话，要差不多两年才能回本。 这两年还要保证点位不被抢，机子不损坏，提供点位的商家不倒闭，三个条件同时满足的概率真的低得可怜。现在杭州头部品牌的大盘日台均也就三块七，不少小品牌也就两三块，实际回本时间还要更长。 现在整个共享充电宝行业早就供过于求了，说白了就是蛋糕没变大，所有人都抢别人嘴里的那一口。有业内人说，一个地区一千家门店，能流通出三四千台机柜，远远超过实际需求。商家看多了自然飘了，你放十台我就放二十台，反正多一家就多一份好处，到最后商铺里的充电宝机子比员工都多，不少品牌的流水直接被稀释到零。 美团这边也不是没动作，今年已经把打击山寨黄列为专项了，旗下代理商要是敢做山寨黄，直接扣分罚款，还会走法律途径起诉仿冒的杂牌，就是处理周期比较长。杂牌这边也没闲着，靠着更低的成本和更宽松的政策疯狂拉代理，就等着抢占更多市场份额。 说起来也挺有意思，当年美团就是作为后来者，靠着代理商和流量优势冲进这个行业，把原先的头部品牌打得措手不及。现在这些杂牌，拿着更便宜的设备和更激进的政策，走的就是当年美团走过的老路。 早就有行业分析说，快充和大电池普及之后，共享充电宝的需求只会越来越少，行业红利期早就过去了。现在牌桌上的人还在为几十厘米的点位打得头破血流，说不定最后改变整个行业格局的，是现在还没上桌的新技术。 参考资料：第一财经 共享充电宝存量战争调查 特别