喝大水火了！农夫山泉被推上热搜

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近有个很火的词，叫 “喝大水” 。 没有精致的杯子配吸管，就是一个大瓶水往手里一拎，一喝就是一整天。 而那句 “强者喝大水” 的大水理论，也在短短几天迅速刷屏，也从线上火到了线下，成了不少人跟风打卡的喝水日常。 0 1 无心插柳， 农夫山泉站上了“大水”C位 在这个纯过日子的时代， “大水理论” 爆火并不意外。从传播角度来说，这个热梗口号简单、动作好学，人人都能参与二次创作，能够快速加入这场互联网狂欢。 而在全民喝大水的浪潮里，农夫山泉的走红更像是无心插柳 —— 没有特意安排，品牌也没有下场。短视频平台上，“大水理论”二创一条接一条，虽然现在饮用水选择多种多样，农夫山泉的出现频率却高得有点离谱。 << 滑动查看下一张图片 >> 这背后，包装是很重要的一个原因。红白配色干净醒目，瓶身插画有辨识度，1.5L大瓶带提手，拎着走、单手开合都方便，正好对上“一拎就是一整天”的使用习惯。网友偏爱它，不是没有理由的。 0 2 强者喝大水， 旧画面与新理论形成“梦幻联动” 其实回头看看不难发现，农夫山泉能够成为大水C位这事儿，早就有迹可循。 早在几年前，它就和 90后北大老师韦东奕 一起在各种短视频中反复刷脸，出镜率高得像个固定道具。后来有人送他大号水壶，他也直言还是那个1.5L的大瓶水好用。 网友顺着这个细节琢磨开了：韦神买水只认1.5L，他绝对算过，这个最划算。一句玩笑，把“强者喝大水”的雏形提前好几年就说了出来。 今年7月，王虹斩获菲尔兹奖的消息刷遍了全网。 而在大家考古王虹各大讲座的历史时，也能发现农夫山泉这个“常驻嘉宾”的身影。之前她回北大讲三维挂谷猜想，韦东奕坐在台下连听了三天，桌上搁着的，依然是那瓶大瓶农夫山泉，果然强者交流大水也是主角。 网友把这解读为“强者喝大水”最有力的注脚： 真正专注的人，不需要在喝水这件事上做加法。 而农夫山泉，恰好又一次出现在了那个场景里，旧画面和新理论一碰撞，梦幻联动也就成了。 “强者喝大水”的趣味，在于把一个普通动作，和专注、务实的形象联系起来。 类似的一幕，早就在大家生活里反复上演 ： 工位上用大水替掉奶茶咖啡，焦虑少了；运动时备一瓶大瓶装，省了中途补水；出门多带几瓶，比找便利店踏实。 喝水这件事，无非顺手、够量、不耽误事。 0 3 真正的好水才配得上“大水” 《中国居民膳食指南（2022）》建议成年男性每天喝水1700毫升、女性1500毫升，少量多次才是稳妥之道。 从这个角度来看，农夫山泉的1.5L大水，刚好提供了一个“看得见的量”。 还有一点很重要： 大家选择农夫山泉，并不仅仅是因为瓶子的大小，而是水到底好不好。 它的水源来自西藏林芝、黄山、大明山、长白山、峨眉山等天然水源地，水经过岩层与植被的天然过滤，保留了钾、钙、钠、镁、偏硅酸等人体所需的天然矿物元素。 所谓“好水”，说到底就是两件事 ： 水源是天然的，水里有该有的东西，而农夫山泉恰好对上了这个标准。 大瓶装让“喝够”变得简单，而天然好水让“喝对”有了着落。农夫山泉既是“大水”风潮里最眼熟的那一瓶，也是这场风潮能站住脚的原因： 好水，才配得上大水。 反之，如果 短时间大量喝下不含矿物元素的纯水，容易出现稀释性低钠血症，也就是大家说的水中毒——大量水分稀释血液里的钠离子，水分进入细胞造成水肿，脑细胞水肿最危险。 回过头看，“喝大水”事件的走红，其实很符合社交网络时代的传播逻辑。去中心化的传播环境里，真正能让一个话题火起来的，往往是消费者自己。 只有产品站得住，消费者才愿意替你说话；消费者愿意替你说话，流量才会自己找上门来。泼天富贵看似从天而降，其实早就注定了。 作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。 更多品牌案例内容 「品牌洞察」 ｜ ｜ ｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜ ｜｜ ｜ ｜ ｜ 「100万人都在看的营销新媒体」 公众号：lanhaiyingxiao 微博：http://weibo.com/bingfage 特别